名目称号：蜜雪冰城
名目范围：98㎡
品牌范例：饮品
配合方式：空间设计
名目所在：广东佛山
设计团队：花万里设计团队

3元的冰淇淋、4元的柠檬水，均匀客单价仅为6元阁下，在动辄二三十元的奶茶市场里，蜜雪冰城胜利吸引了一批忠诚的年青花费群体。“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜美蜜～”——魔性的“蜜雪冰城主题曲”凭仗简略欢乐的旋律、朗朗上口的歌词，在极高的传唱度中洗遍了宽大大众的脑。与此同时， 2018年正式启用“雪王”IP经由多轮次的传布与互动后，拉近了品牌与花费者之间的间隔……不得不说，在这些方面，蜜雪冰城的品牌抽象建立跟口碑传布是胜利的。

与喜茶、奈雪的茶这类高端定位的茶饮品牌差别，蜜雪冰城主打下沉市场，目的用户为以年夜先生为代表的年青花费群体，但在这个十分看“颜值”的茶饮行业，怎样从视觉同质化严峻 的同一花费场景的品牌中怀才不遇，重申“平价不即是便宜”的代价主意，让品牌从外在到内涵，时辰坚持焕然如新的状况，也是蜜雪冰城亟需霸占的困难。

饮料行业，作为产品翻新跟品类迭代速率最快的行业之一，种种店面装饰设计争奇斗艳，各显神通。喜茶、奈雪等品牌抉择了极简作风的装修，团体出现时髦的都会气味，动员了一片白、灰、金的主色彩潮水；茶颜悦色凭仗中式作风的设计输出，给人以如临古境中的休会，让茶饮有了更多的元素……同样的，而蜜雪冰城借鉴破以来，也始终在探究进级店面抽象跟自身接地气的调性在空间中的表示。

但回忆蜜雪冰城的品牌过程，从前七代的店面抽象在视觉表现上仍是略有缺乏，店面抽象设计仍存在较为粗拙的装潢设计、混乱的配色与排版，给人一种不敷舒服的视觉感触。

详细包含：

门头招牌材质品德感低

IP抽象与LOGO的比例雷同不凸起

颜色搭配庞杂影响视觉影象点

吧台顶部信息转达混乱

因而，花万里设计团队接下这个名目后，十分明白本次设计进级的中心，就是牢牢环绕蜜雪冰城高质平价的理念中心，打造差别化的店面新抽象。

蜜雪冰城奶茶店空间设计团体采纳了红+白的颜色基调，有着激烈的视觉张力，也给品牌带来了活气、悦动的张力，加强了其辨识度。而且在空间观点视觉上，环绕着甜美羞怯的情感停止视觉化打造，团体设计给人一种小而精巧的感到上海装潢设计。

采纳玻璃、亚克力等通明材质，带来繁复高等的质感，染色、突变、转动的色彩，会使空间看起来十分有静态活气，加上冰淇淋螺旋的细节元素，让客户照相的时间，破马出片。

座位的散布，不只整洁有序，并且满意多功效的应用需要。除了店内的“排队区”、“疾速等位区”、另有户外的“舒服等位区”，有形中夸大的是“人与人之间的须要交际间隔”。

蜜雪冰城经由多少年的疾速进展，品牌抽象曾经在开端逐步停止进级。从小的店面换成稍年夜的店肆，从从前陌头排长龙的热烈，到当初向小而美聚拢。值得确定的是，本次蜜雪冰城的品牌进级逻辑是在符合品牌气质的条件下，发掘偏重新组合、转化成属于本人的体制，看上去一点点的小转变就实现轻松与竞争品牌错开，赐与花费者全新的花费休会。不得不说，这是一种十分聪慧、也值得鉴戒的做法。