很多餐饮人在做餐饮品牌装饰的时候容易搞错策略，进入“装饰先行”的误区。所谓“装饰先行”的误区，指的是一个餐饮项目刚刚立项，就开始做logo、VI等相关视觉装饰。结果很多装饰作品经不起推敲，没有灵魂支撑。

陷入这个误区的餐饮创始人其实非常多，

这里面主要有三类人：

一种是闷头干的类型，他们根本不知道餐饮品牌是需要定位的，所以在做餐饮品牌装饰的时候，自然而然的先做装饰了；

第二类人是冲动类型的，他们把视觉装饰看得非常重要，把一切问题的根源都归结为装饰问题，所以他们一旦发现有问题，首先就是改变餐厅装饰的视觉装饰；

第三类人，他们知道做餐饮品牌装饰之前要先做品牌定位，但他们把品牌定位理解的过于狭隘，根本不重视也不情愿 花更多钱到品牌定位上，直接就开始做装饰。

餐饮品牌装饰“定位在先，装饰在后”是一个基本策略方法。其实只要理解了这个策略的真正内涵，就可以搞明白这个误区，搞明白了这个误区，其他问题也会迎刃而解。我们在定位层面可以梳理清楚所有关于品牌装饰提炼元素，无论是品牌调研还是品牌命名、品牌调性、品牌slogan、品牌文案，都是品牌装饰的依据。品牌名称及品牌调性决定了视觉装饰的方向和风格，品牌slogan和品牌文案决定了视觉装饰的画面表现。曾经被舆论炒得沸沸扬扬的万事达信用卡logo升级事件，就能解释清楚为什么装饰要依附于定位。外行人看到的是logo和风格的变化，内行人则可以洞察到背后的根本原因是品牌定位发生了改变。