项目名称：蜜雪冰城项目规模：98㎡品牌类型：饮品合作方式：空间设计项目地点：广东佛山设计团队：花万里设计团队

3元的冰淇淋、4元的柠檬水，平均客单价仅为6元左右，在动辄二三十元的奶茶市场里，蜜雪冰城成功吸引了一批忠实的年轻消费群体。“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜～” ——魔性的“蜜雪冰城主题曲”凭借简单欢快的旋律、朗朗上口的歌词，在极高的传唱度中洗遍了广大群众的脑。与此同时， 2018年正式启用“雪王”IP经过多轮次的传播与互动后，拉近了品牌与消费者之间的距离……不得不说，在这些方面，蜜雪冰城的品牌形象建设和口碑传播是成功的。

与喜茶、奈雪的茶这类高端定位的茶饮品牌不同，蜜雪冰城主打下沉市场，目标用户为以大学生为代表的年轻消费群体，但在这个非常看“颜值”的茶饮行业，如何从视觉同质化严重的统一消费场景的品牌中脱颖而出，重申“平价不等于廉价”的价值主张，让品牌从外在到内在，时刻保持焕然如新的状态，也是蜜雪冰城亟需攻克的难题。

饮料行业，作为产品创新和品类迭代速度最快的行业之一，各种店面装潢设计争奇斗艳，各显神通。喜茶、奈雪等品牌选择了极简风格的装修，整体呈现时尚的都市气息，带动了一片白、灰、金的主色调潮流；茶颜悦色凭借中式风格的设计输出，给人以如临古境中的体验，让茶饮有了更多的元素……同样的，而蜜雪冰城自创立以来，也一直在探索升级店面形象和本身接地气的调性在空间中的表现。

但回顾蜜雪冰城的品牌历程，过去七代的店面形象在视觉体现上还是略有不足，店面形象设计仍存在较为粗糙的装饰设计、杂乱的配色与排版，给人一种不够舒适的视觉感受。

具体包括：

门头招牌材质品质感低

IP形象与LOGO的比例相同不突出

色彩搭配复杂影响视觉记忆点

吧台顶部信息传达杂乱

因此，花万里设计团队接下这个项目后，非常明确本次设计升级的核心，便是紧紧围绕蜜雪冰城高质平价的理念核心，打造差异化的店面新形象。

蜜雪冰城奶茶店空间设计整体采用了红+白的色彩基调，有着强烈的视觉张力，也给品牌带来了活力、悦动的张力，增强了其辨识度。并且在空间概念视觉上，围绕着甜蜜羞涩的情绪进行视觉化打造，整体设计给人一种小而精致的感觉。

采用玻璃、亚克力等透明材质，带来简约高级的质感，染色、渐变、滚动的颜色，会使空间看起来非常有动态活力，加上冰淇淋螺旋的细节元素，让客户拍照的时候，立马出片。

座位的分布，不仅整齐有序，而且满足多功能的使用需求。除了店内的“排队区”、“快速等位区”、还有户外的“舒适等位区”，无形中强调的是“人与人之间的必要社交距离”。

蜜雪冰城经过几年的快速发展，品牌形象已经在开始逐渐进行升级。从小的店面换成稍大的店铺，从以前街头排长龙的热闹，到现在向小而美靠拢。值得肯定的是，本次蜜雪冰城的品牌升级逻辑是在契合品牌气质的前提下，挖掘并重新组合、转化成属于自己的体系，看上去一点点的小改变就实现轻松与竞争品牌错开，给予消费者全新的消费体验。不得不说，这是一种非常聪明、也值得借鉴的做法。